LED色彩與照明在店鋪裝修中的技巧

2016-03-09 10:20:00
暢想照明
原創
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人類在日常生活中對色彩的感覺包含下列三要素:

(1)色相:是紅、黃、綠的顏色,也就是原色,是所有色彩的基本色。

(2)明度:表示色彩明亮度的顏色,例如:淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色,例如:淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

(3)彩度:就是色彩的鮮明度,例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。

暖色系一般來說是很容易親近的色系,例如紅、黃等色,這比較適合年輕階層的店鋪,同色系中,粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩,對婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產品華麗的高級店鋪較合適。

寒色系看來有很遠很高的感覺,有擴大感,嚴寒地區天花板很高的店鋪不宜使用,否則進入店內會感到很冷清,親切感降低,盡量避免使用才好。但在夏季為了再現山峰海濤的感覺,陳列時使用寒色系,可以產生清涼感,所以當做季節性的應用是很適當的。

此外,可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調合。例如背景為黃色的墻壁,若陳列同色系的黃色商品時,不但看來奇怪,且容易喪失商品價值。由此可見,如果陳列相反色系的對比色,例如黑、白商品并陳,商品會更加鮮明,一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力,同時可以提高商品的水準。

店內照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要,它可以提高商品陳列效果,營造賣場氛圍,從而創造出一個愉快舒適的購物環境。在整個賣場中, 照明設計具有畫龍點睛的功效,它就像一個調色板,可制造出各種不同的色調,又像一個五味瓶,可配制出不同的品味,因此,巧妙的照明設計,可以提高商品的價值,強化顧客的購買意愿,使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

一、商品展示的照明設計

借助燈光的照射,商品變得更有魅力,對于顧客而言,燈光起到了引導的作用。也就是說,商場內照明的目的可分為兩個方面:一是針對商品,二是針對顧客。

對商品而言,照明的主要目的是:

增強商品的色彩與質感:經過光的照射,如暖色光照射在暖色調的商品上,可以加強商品的色彩效果,經由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線,更增添了商品的精致與高貴;

強調商品特征:經過精心設計的投射光束,使商品與背景分離,從而產生空間感;此外,色光是具有表情的,它可以烘托制造出特別的氣氛,使商品的內涵得以詮釋,達到展示的最終目的。

針對顧客,照明的目的是:

吸引顧客的注意力:當商品不能從周圍的環境中凸現出來時,光線就可以發揮它的作用了,例如:利用亮度、色調的反差,可以使顧客的注意力集中在特定的商品上,從而達到了視覺引導的作用。

提高商品的親和力:經由色光照射,商品會產生柔和、溫暖的感覺,使顧客獲得心理上的欣快感,進而對商品產生好感,以至于產生購買的欲望。

1、適當的照明方式

商品的特點不同,照明的方式也應隨之改變,從而實現有針對性的燈光造型。通常使用的照明方法主要有以下幾種:

直接與半直接照明:直接光強度大、效率高,易形成明顯的陰影,因此,反差強烈,是一種具有活力的照明方式,對有光澤的商品效果最佳。

半間接與間接照明:照明效率低,但光線柔和、反差較小,可用于營造輕快、舒緩或朦朧、溫柔的情調,適用于格調高雅的商品或內衣類商品。

2、不同色溫的光源

不同的光源具有不同的色溫,例如:白熾燈為暖光,適合暖色系產品;而熒光燈為冷光,可使白色和冷色調的商品更加具有個性。因此,利用不同的 燈具 ,經由人為的調節,可以營造不同的氣氛,使之顯得清涼或溫暖。

3、照明設計原則

商品視覺效果的突出,在于簡易而有效的照明手段。照明設備的選擇應兼顧照明效果及節省能源的原則。在照明設計時應注意以下幾點:

對于壁面照明度要提高,而其他部分則要降低,使壁面的背景色突出,即可充分表現出商品的個性與特色;燈光設計要充分考慮顧客,強烈照明容易使眼睛感到疲勞,應盡量避免使用;照明強度反映店鋪的品味,即越高級的商場光線越柔和;高強度照明不等于有效照明,因此,要根據商品展示的視覺需要進行設計。

二、櫥窗照明

櫥窗照明是針對過往行人而設計的,因此,櫥窗內的亮度必須比賣場高出2~4倍。

櫥窗的照明不僅要有美感,同時也必須進行商品的視覺強化和氣氛的烘托,所以,可采用下照燈、吊燈等裝飾性照明,使燈光層次分明,具有表現力;同時應避免平均、單一的亮度,而應采用’隋調式照明;此外,配合不同季節的商品陳列,照明要注意色溫的協調性。

三、墻壁、柱子的照明

架式壁面柜所需的照明度,是店內的1.5—2倍。陳列架由上至下,每一層都需要相同的亮度,所以,各層之間應使用日光燈。有些賣場則需要使用聚光燈來補足亮度。至于墻壁的展示陳列,可利用托架燈或聚光燈,以增加商品的價值感。

壁面展示柜的照明,多使用細管熒光燈,上方再以聚光燈提供輔助光,通常即可達到預期的效果。

     如果賣場內有柱子,那么,就應該利用托架燈和吊燈作為光源,如果利用柱子四周的空間進行展示、陳列時,最好造成有一定陰暗反差的照明效果,如果柱子的上下部亮度一致,會造成平庸、單調的效果。

較低的天花板適于使用下照燈,否則會使之光線暗淡,造成壓抑感;裝飾展示臺的綠色草坪,色澤鮮明、動人,如果使用聚光燈照明,則會呈現出一片生機;應該在貨架內安裝日光燈,使得其中的商品清晰可辨,而且照度均勻一致;陳列柜內宜使用細管熒光燈,可以突出柔和的效果;壁面的陳列貨架有足夠的光源,使商品顯得突出。


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